June 23, 2021

L’Euro, un événement sportif triplement payant

TF1, M6, BeIN SPORTS – DU 11 JUIN AU 11 JUILLET – FOOTBALL

Les connaisseurs le savent bien : tous les quatre ans, le Championnat d’Europe des nations de football, rebaptisé « Euro », offre un spectacle de haut niveau, parfois supérieur à une phase finale de Coupe du monde. Ce mois de folie est très attendu. Par les fans et… par les vendeurs de téléviseurs, dont les ventes explosent à mesure que la concurrence approche.

En 2016, lors de l’Euro organisé en France, les audiences avaient atteint de nouveaux sommets. TF1 avait diffusé 21 matchs, enregistrant en moyenne 7,8 millions de téléspectateurs par match, avec des pics de 9,63 millions pour les onze matchs de la soirée. M6 avait fracassé ses records avec la demi-finale Portugal-Pays de Galles (20,83 millions de téléspectateurs, soit 72,9% de part d’audience), dont elle avait hérité par tirage au sort. De son côté, BeIN Sports, diffuseur payant proposant l’intégralité de la compétition, avait engrangé un afflux de nouveaux abonnés et un taux de satisfaction élevé.

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TF1, M6 et BeIN Sports se partagent encore le gâteau cette année. Cet “Euro 2020” atypique, disputé en… 2021, ne change pas de nom – crise sanitaire oblige -, et les 24 sélections joueront pour la première fois dans onze pays, partout en Europe. Lorsqu’il présidait l’UEFA (2007-2015), Michel Platini a voulu célébrer le soixantième anniversaire de la compétition en “offrant” des matches à des capitales de pays non hôtes mais avec des stades modernes – Bucarest, Copenhague, Glasgow ou l’exotique Bakou.

La finale sur M6

TF1 diffusera douze matches, M6 onze – dont la finale, qui a une nouvelle fois été attribuée par tirage au sort. Seuls les abonnés BeIN Sports pourront regarder l’intégralité de la compétition. Cela agace certains, qui se demandent si, dans un pays où 70 % des foyers ne sont pas abonnés à un forfait payant, il est normal de ne pouvoir assister gratuitement qu’à 23 des 51 rendez-vous d’une compétition aussi populaire et fédératrice. que l’euro. Et de rater des affiches comme Angleterre-Croatie (13 juin), Belgique-Danemark (17 juin) ou Espagne-Pologne (19 juin), diffusées uniquement sur la chaîne qatarie ?

Le programme s’annonce chargé. Au début de la compétition, certains jours, trois matchs sont programmés. Les trois matchs du premier tour de l’équipe de France seront diffusés en clair sur M6 (France-Allemagne, le 15 juin à Munich) puis sur TF1 (France-Hongrie, le 19 à Budapest, France-Portugal, le 23, toujours dans la capitale hongroise).

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Les coulisses de l’Euro sont aussi porteuses d’audience. Au-delà des rencontres, les chaînes détentrices des droits multiplieront les rencontres à l’antenne : des magazines entièrement consacrés à l’Euro seront présentés par Denis Brogniart (TF1), Marie Portolano (M6) ou Darren Tulett (BeIN Sports). Des chaînes qui développeront également des événements digitaux dont « Téléfoot la quotidienne » pour TF1 et « Une heure avant » sur 6play, le service de replay et podcast du groupe M6.

Bien que ne détenant pas les droits de diffusion, la chaîne L’Equipe couvrira massivement la compétition. Quatre grands rendez-vous quotidiens, de 9h à 1h, vingt-cinq consultants et chroniqueurs, cinq envoyés spéciaux autour des stades et des camps d’entraînement permettront au sport quotidien d’être omniprésent lors de l’événement. Sans oublier son site Lequipe.fr qui proposera chroniques, podcasts, reportages et portraits « 100 % Euro ».

Euro 2021 sur TF1, M6 et BeIN Sports, du 11 juin au 11 juillet.

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