July 28, 2021

un camouflet pour Google, avec des effets en cascade

Pour Google, la décision rendue par l’Autorité de la concurrence ce mardi 13 juillet est une rebuffade. L’entreprise américaine a écopé d’une amende de 500 millions d’euros pour ne pas avoir négocié ” de bonne foi ” avec les médias français. Les journaux se sont emparés du pouvoir d’appliquer la loi voisine, ce qui leur donne la possibilité d’obtenir une rémunération pour la reprise d’extraits de leur contenu dans le moteur de recherche.

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Rendue à la suite d’une autre amende de 220 millions sanctionnant Google pour abus de position dominante dans la publicité en ligne, cette nouvelle décision pourrait avoir des conséquences dans les relations entre la presse française et l’entreprise américaine en France, mais aussi avec d’autres plateformes comme Facebook, voire ailleurs dans le monde.

Le moteur de recherche a voulu éviter de créer un précédent pour l’indemnisation des coupures de presse

L’Autorité sanctionne la politique sévère adoptée par le cabinet de Mountain View en la matière, dès la négociation de la directive européenne sur le droit d’auteur, transposée en France en 2019. « Google ne semble toujours pas accepter la loi. Cependant, il n’appartient pas à un acteur, même dominant, d’imposer sa loi », a déclaré Isabelle de Silva, sa présidente. Le moteur de recherche voulait éviter de créer un précédent pour la rémunération d’extraits, qui pourraient devenir tache d’huile ou s’appliquer à d’autres contenus. Cependant, la position de la police de la concurrence l’oblige à changer de position.

« Nous voulons tourner la page avec un accord définitif. Nous adapterons nos offres en tenant compte des retours des autorités », dit l’entreprise, qui se dit pourtant « très déçu », voiture “Cette amende ne reflète pas les efforts mis en place, ni la réalité de l’utilisation des contenus d’actualité sur notre plateforme”.

« Sortir de ses ornières »

“La stratégie conflictuelle de Google risque à terme de lui coûter plus cher”, juge un éditeur. L’amende est la plus importante prononcée par l’autorité pour non-respect d’une de ses injonctions. Au-delà du symbole, son montant est également bien supérieur aux quelque 25 millions d’euros par an négociés dans l’accord-cadre signé en janvier avec l’Alliance de la presse d’information générale (APIG, qui représente les quotidiens nationaux ou régionaux et la presse hebdomadaire régionale) .

De plus, ce contrat pourrait être rediscuté. L’autorité considère, en effet, que Google n’aurait pas dû refuser d’évaluer séparément les droits voisins en les combinant dans un accord plus large avec l’utilisation d’articles de presse entiers pour un nouveau service de son moteur de recherche. , appelé Showcase. L’entreprise est également critiquée pour n’avoir pas fourni suffisamment de données aux médias et pour s’être limitée dans ses calculs aux revenus publicitaires inhérents aux demandes incluant des extraits de contenus de presse (soit seulement 2 à 3 % des recherches, selon Google). Cependant, il existe également des « revenus indirects », par exemple liés à d’autres recherches effectuées par des internautes attirés par Google par des contenus d’actualité, estime l’autorité.

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