June 21, 2021

En France, les magasins de vélos sont en plein essor, dopés par l’augmentation de la pratique du vélo

Un air de fête. Performance d’un artiste, musique, une quarantaine d’invités. Ce jeudi 10 juin, profitant de l’assouplissement des mesures sanitaires, le fabricant anglais de vélos Brompton devait inaugurer officiellement son premier magasin en France. Situé rue de Rivoli, à Paris, le magasin est ouvert depuis le 29 mai. Dans une salle de 90 m² dont la vitrine a été décorée par l’artiste Lucas Beaufort, les aficionados de cette marque spécialisée dans les vélos pliants peuvent trouver des modèles, classiques (à partir de 1500 euros ) ou à assistance électrique (3 500 euros ) et une bagagerie adaptée à tous les déplacements.

Pour Brompton, dont l’usine est située dans l’ouest de Londres et qui a vendu 5 000 vélos en France en 2020, le nouveau magasin est autant un point de vente qu’il est« Une vitrine marketing » destinée à « Partager l’amour de la marque », s’enthousiasme Fabien Pejoan, son directeur commercial. L’heure est, il est vrai, de la fête chez les marchands de vélos. Dans la seule ville de Paris, le nombre de magasins de vélos est passé de 82 à 167 entre 2014 et 2020, selon les constats de l’Atelier parisien d’urbanisme.

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En France, si l’organisation professionnelle de la filière, Union sport et cycle, ne produit aucun inventaire officiel, Nicolas Mercat, de la société de conseil Inddigo, a coté « 2 400 » points de vente en 2019, et Olivier Schneider, président de la Fédération française des usagers de vélo, estime leur nombre à « 3 000 » aujourd’hui. Outre les commerces de 500 à 1000 m² situés dans les zones commerciales, qui continuent de prospérer, de nombreux commerces plus petits s’ouvrent désormais, parfois seulement 30 ou 50 m², dans les centres comme dans les banlieues des grandes villes.

« avenue animée »

Depuis quelques semaines, alors que le printemps est traditionnellement la meilleure saison pour les soldes, les ouvertures se succèdent à un bon rythme, comme en témoigne David Deprez, heureux représentant de l’enseigne Les cyclistes branchés, à Charenton-le-Pont (Val-de- -Marne). Dans un décor de béton brut et de tuyaux désaffectés repeints en noir, le commerçant expose, depuis le 11 mai, quelques dizaines de vélos, ainsi que des accessoires, proposés par des marques triées sur le volet, comme Kalkhoff, Vepli ou Winora.

Les commerçants choisissent toujours leur emplacement avec soin, de préférence non loin d’une piste cyclable, où les clients peuvent tester les produits.

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