August 5, 2021

Bruce Willis en tant que stratégie créative : la marque et l’agence avouent …

  • L’effet de halo est l’une des stratégies publicitaires clés qui nous rappelle aujourd’hui l’importance de la communication sur le marché.

  • Il y a des éléments à travers lesquels il devient essentiel de comprendre le consommateur et la communication motivée par de grandes personnalités est primordiale dans cet exercice.

  • Le marché créatif a trouvé entre les mains de grandes personnalités comme Bruce Willis, un déclencheur clé pour des idées sans gaspillage.

Publicité sans déchets semble être la devise de Tecate avec une campagne qui est renouvelée par la main de grandes personnalités du cinéma hollywoodien, une industrie qui a su construire de véritables machines de communication telles que Bruce Willis c’est pour Tecate.

L’effort de la marque a été motivé par des actions de plus en plus précieuses sur le marché et une partie de ces tâches sur lesquelles elle s’est concentrée a été la collaboration non seulement avec Willis, mais aussi avec de grandes personnalités telles que Sylvester Stallone, qui a joué dans une véritable franchise. d’annonces qui ont répété l’effet de halo dans chacun d’eux.

Philippe Kotler Il a défini ce concept comme la stratégie principale d’une marque, dans laquelle lors de l’embauche d’une célébrité, il s’associait à ses valeurs positives et à celles-ci identifiées par le consommateur sur le marché.

Dans cette série d’entretiens où nous parlons avec Diane Lozada, cadre supérieur de Tecate et Pablo Batlle, PDG « Primer Guitarra » de Rock The Agency, qui révèle travailler avec une personnalité hollywoodienne qui ne déçoit pas.

Merca2.0 – Comment s’est passée cette expérience de travail avec Bruce Willis dans une campagne publicitaire pour Tecate ?

Diana Lozada – La vérité est que cela a été un plaisir pour moi de travailler sur cette campagne qui sans aucun doute avec Bruce Willis a été toute une expérience, cet acteur légendaire d’Hollywood et qui est maintenant le champion de Tecate a été quelque chose d’incroyable pour nous tous . Nous continuons à parier parce que ce que nous avons toujours essayé de faire dans la publicité de Tecate, c’est d’obtenir un « perspicacité » frappant, de sorte qu’il soit ainsi mémorable et percutant pour nos consommateurs.

Sans aucun doute, l’utilisation de célébrités nous a beaucoup aidés au fil du temps, puisque nous avons eu toute la relation avec Silvester Stallone, en passant par des célébrités dans d’autres domaines comme Maradona, Pep Guardiola, les joueurs de Madrid ou de la Juve ; Avec des célébrités du monde du football au Mexique, ils ont donné le ton pour que la publicité soit assez frappante, mais c’est précisément l’union de différents éléments qui fait de Tecate une bonne publicité.

Merca2.0 – Quel était le défi d’amener une nouvelle célébrité à Tecate et de raconter une histoire avec lui en tant que protagoniste ?

Pablo Batlle – Le défi en tant qu’agence est le même depuis 7 ans : faire de Tecate la marque la plus puissante, emblématique et efficace en matière de communication publicitaire. Nous pensons qu’une grande marque a besoin d’une publicité à la hauteur. Dans ce cas, nous avons choisi Bruce Willis comme protagoniste de nos histoires. Le choix n’est pas fortuit. Nous recherchons une célébrité pour nous aider à continuer à construire le positionnement de la marque. Tecate est la bière qui a le goût d’une bière et le goût est si sacré que nous avons choisi un gardien pour en prendre soin. D’où le choix d’un personnage comme Bruce. Il imprègne un jeune public comme un adulte. Il nous apporte de nombreuses valeurs pour la marque. Dans lequel nous allons approfondir le plus, c’est l’humour. Ce sera une campagne avec de nombreuses histoires très drôles, qui surprendront sûrement nos consommateurs.

Merca2.0 – La publicité avec des célébrités est plus pertinente que jamais, qu’est-ce que le consommateur apprécie de ces histoires ?

PB – Des célébrités telles que Silvester Stallone, Diego Maradona, Dolph Lundgren, Pep Guardiola ont défilé dans les spots de Tecate, nous avons eu des stars du Real Madrid, Barcelone, PSG, Manchester City. Et si nous ajoutons nos célébrités locales, telles que Julio Cesar Chavez, ‘El terrible’ Morales, Marco Antonio Barrera, Canelo Alvarez, Tecatito, Christian Martinoli, Luis Garcia, Carolina Padrón, Zague et Jared Borgetti, entre autres, je pense que nous avons une équipe de personnalités très puissantes à travers les années.

Aujourd’hui, nous ajoutons Bruce Willis. L’un des plus emblématiques et aimés acteurs au cinéma.

La publicité avec des célébrités est pertinente parce que le public est diverti, s’amuse et aime voir des stars de cinéma, de football ou de boxe (excusez-moi, « Bax ») se produire ou dans des domaines différents de ceux habituels.

En cas de succès avec une campagne, dans de nombreux cas, les valeurs de la personnalité sont transférées à la marque. Selon des études de Personality Media, un cabinet de conseil espagnol qui analyse l’image des personnalités publiques, 58% des Mexicains associent Stallone à Tecate

. C’est un nombre énorme. En d’autres termes, chaque fois qu’ils voient Stallone en action dans un film ou recevoir un prix, près de 60% l’associent à la marque. Nous pensons que la même chose se produira avec Bruce Willis.

Merca2.0 – Qu’est-ce qui a changé dans le récit de Tecate au cours de toutes ces années ?

Pablo Batlle – Nous dirigeons la marque depuis début 2014. Nous pensons que le récit a évolué de la même manière que la société. Nous nous engageons à une communication qui divertit les téléspectateurs de manière démocratique et inclusive. Aujourd’hui, la marque mise sur l’amitié et le plaisir que ce lien implique. C’est un territoire fertile que nous n’avons pas conquis et il est très pertinent pour nos consommateurs. Toujours parier que la communication est impressionnante et mémorable. En interne, nous parlons d’en faire « A la Tecate ».

“Entertainment” est le nom du jeu de la marque. Aujourd’hui, nos pièces rivalisent non seulement avec la concurrence mais avec YouTube, les publications Instagram, Twitter, TicToc, les messages WhatsApp, etc. Nous devons gagner le droit d’avoir quelques secondes d’attention. Et ces secondes sont sacrées, il faut les divertir, il faut battre le doigt qui « défile ». Et cela ne peut être réalisé qu’avec une créativité gagnante.

https://www.youtube.com/watch?v=XqxA0uLHwt8